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终极神经营销学研究指南

终极神经营销学研究指南:
神经科学、方法与伦理

莫林,克利斯朵夫

正如莫林在他的新书《中超下注》中所说的那样, 方法, 《中超下注》(2019年出版), 解读大脑对营销或广告刺激的反应是“消费者行为研究将中超下注引向的方向的逻辑演变:追求更严谨。, 调查和解释购买决定背后的“为什么”的科学程序. 继续相信消费者能够准确、恰当地描述营销刺激对他们产生的认知和情感影响是一个问题, 因为中超下注对广告的体验和浏览网站的方式是由一些影响中超下注的因素所驱动的,这些因素远远低于中超下注的意识水平.

最终的神经营销学研究指南旨在给任何对神经营销学感兴趣的人一个实际的理解什么是神经营销学研究, 将理论和实践结合起来. 这本书分为三节三章. 第一章, 广告效果的神经科学, 研究了特定的大脑结构如何影响那些意识水平以下的人在看到AD或触发购买决定时产生的反应. 作者还使用了隐喻,以帮助读者理解概念,了解爬行动物复杂的各个部分, 大脑边缘系统, 新皮层结构在某些过程中起作用.

第二章, 神经生理数据收集的关键方法, 探索神经营销学研究中最常用的方法, 用“脚踏实地”的方式来描述利弊, 提供案例研究,以便读者了解哪些研究问题正在被回答, 什么是被调查或衡量的,它能带来超越传统营销研究的价值. 技术终极神经营销学研究指南:神经科学, 方法, 作者:Christophe Morin评论家:Monica Diana Olteanu现在允许对注意力进行研究, 情绪, 激素, 记忆或汗腺, 因为它们在促使人类采取行动的认知反应中都扮演着重要的角色. 这些反应可以用本书中介绍的不同工具和技术进行跟踪, 如:皮肤电反应, 心电图, 眼球追踪, 分层的语音分析, 面部编码, 隐式关联测试, 脑电图, 脑磁图或功能性磁共振成像.

最后一章,伦理学的问题:何苦? 解决在进行神经营销学研究时提出的一个重要问题:它是否侵犯了某些权利或人们的思想隐私, 还有研究结果的影响. Morin讨论了潜意识信息, 控制思想的信息,它们是否存在,以及它们如何影响中超下注的大脑, 用学术研究成果强化自己的观点. 作者建议中超下注阅读《中超下注》(The Persuasion Code)(作者是克里斯托夫·莫林(Christophe Morin)和帕特里克·瑞沃斯(Patrick Renvoise)), 由Wiley于2018年发表),以了解更多讨论的话题.

尽管这本书提出了复杂的概念, 作者用门外汉的语言来描述他们, 这使得最终神经营销学研究指南对任何对神经营销学研究感兴趣的人是一个伟大的阅读, 不管他们的经历如何.