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直观的营销

直观的营销:
营销人员可以从脑科学中学到什么

近年来, 尽管在心理学等领域有了技术的发展和大量的研究, 神经科学或行为经济学, 市场营销人员继续遵循旧的模式和使用的技术,不能交付所需的结果. 在他最近出版的《中超下注app》一书中,, Steve Genco通过向中超下注展示直观营销的机制,提出了一种不同的营销思维方式.

在阅读这本书之前,你可能想知道什么是直觉营销. Stephen Genco指出,直觉营销承认并处理人类大脑中有意识和无意识的处理系统, 人们认为情境比内容更能影响消费者的反应, 即使它可能不需要有意义. 直觉营销的一个重要原则是,直接关注是可选的, 不是必需的, 达到营销目标. 你会在阅读这本书的过程中找到原因. 这本书提出了一些概念,如注意力(和市场营销), 处理流畅性, 消费者的偏好, 内存, 启动, 情绪, 动机, 目标(与抱负和身份相联系)和道德规范.

但他们是有直觉的消费者? 他们最容易通过他们不做什么来识别, 而不是他们做了什么, 他们自然会被简单的事物所吸引, 熟悉和舒适, 并且天生对新奇事物持怀疑态度. 除了, 他们也不知道他们在多大程度上受到他们的意识意识之外的无意识过程的影响.

我欣赏现在关于神经营销学所宣扬的关于错误观念的诚实观点, 但我也欢迎作者提出的有力论点. Stephen Genco简单地将神经营销定义为一套测量人们对营销的反应的新方法和工具, 广告, 产品, 并以有意识和无意识的方式进行品牌宣传.

作者要求中超下注转变营销方式,重新思考消费者的思维方式, 如何利用消费者的注意力——因为注意力不是聚光灯, 重新思考新奇和熟悉, 重新思考处理流畅性, 重新考虑偏好, 重新思考的情绪, 重新考虑目标和动机, 重新思考中超下注app和记忆, 重新思考消费者的选择,找到消费者偏好的捷径. 我建议任何专业人士或有抱负的营销人员阅读这篇文章, 还有对行为经济学感兴趣的人. 由于本书详细介绍了各种各样的科学证据, 这将给他们找到正确信息或更好地了解消费者的方法.

这本书同样可以教你如何使用大量的研究, 让你享受发现中超下注如何思考或做决定的新见解的乐趣,如果你决定应用这些见解,你也会看到利润的飞跃. 这本书是关于市场营销的未来, 并应促使营销人员提出新的问题,以新的方式进行营销, 从试图说服转变为试图影响.

评论家:莫妮卡·戴安娜·奥尔蒂亚努
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