取消
中超下注标志子

神经营销学概论 & 消费者神经科学

今年秋天,Coursera将开设第一个消费者神经科学在线课程.来自哥本哈根商学院的Thomas Zoëga Ramsøy教授担任讲师. 作为这门课程的基础,Ramsøy出版了《中超下注》 & 消费者神经科学, 为读者介绍了神经营销学的基本方法, 它们是如何使用的,或者消费者选择的基本大脑机制是什么, 但最重要的是, 当前的知识如何丰富中超下注对消费行为的理解.

作者探讨了在神经营销研究中至关重要的不同构念, 如:感觉, 感知, 注意, 意识, 情感, 感觉, 内存, 中超下注app, 动机, 偏好, 决策, 还有最新的关于神经科学如何应用于评估消费者认知和情绪的信息.

“今天,中超下注看到中超下注对消费行为的理解发生了巨大的转变.从书的开头, Ramsøy警告读者,神经营销学和消费者神经科学并不是从货架上拿出一个软件解决方案,然后开始进行研究. 为了了解大脑和消费者, 作者首先通过展示反向推理是如何导致错误结果的,否定了头脑和大脑的简单化观点. 他强调, 应用神经科学需要艰苦的工作, 关于大脑的知识, 科学和方法验证, 而且硬件, 软件和统计.

在其中一章里, 作者解释了最重要的大脑结构与消费者行为相关的功能, 它们的名称和本地化, 但他也提供了大脑深层结构和脑细胞神经化学的细节. 这本书提供了如何大脑结构可以包含多个概述
在情感方面的作用.

我特别喜欢阅读为消费者的学术和商业研究提供神经营销工具箱的那一章. 通过实例介绍了最有用的方法, 图形和界面的研究,由作者进行, 他的合作者或其他熟悉世界各地的研究人员和公司. 这是本书的一部分,不仅会让你有欲望和好奇心部署自己的研究, 但也将以全面的方式解释每一种方法是如何使用的,以及它提供了什么样的见解. 神经营销学概论 & 消费者神经科学是一个必要的阅读学生和研究人员使用神经科学在他们目前的研究或计划在未来使用它. 这本书的写作风格非常适合神经营销学领域的教学模块,所提供的参考资料非常有价值. 商业经理可能会发现它也是一个很好的参考,以了解消费者的决策,以及他们的业务如何可以受益于神经营销研究.


作者:Thomas Zoëga Ramsøy

莫妮卡·戴安娜·奥尔蒂亚努,www的作者.neurorelay.com