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2021年MOA洞察科学家奖授予Ale Smidts和Maarten Boksem

在卡拉·内格尔
中超下注

教授. Smidts和Boksem博士使用神经科学方法,如脑电图(EEG)和功能性磁共振成像(fMRI)来更好地理解和预测消费者行为. 与他们的研究, 他们回答的问题包括:中超下注能否测量大脑中的情绪, 中超下注能测量一个品牌在大脑中的形象吗, 这些大脑测量能更好地预测购买行为吗? 这些问题的答案与实践高度相关, 因为用传统方法测量情绪等内隐过程已经被证明是相当困难的, 与此同时,它们对消费者行为有重大影响.

开拓、拓展领域

Ale Smidts在2002年的就职演说中是神经营销学的国际先驱,他的就职演说题为“研究大脑:关于神经营销学的可能性”。. 随后,他成立了一个研究小组,开发神经营销学领域, 自2011年起与Maarten Boksem合作. 这是美国电影艺术博物馆奖历史上第一次有双人组合被提名, 认识到建立多学科科学家团队的合作努力,在过去的10年里扩大了神经营销学领域. 作为一个团队,他们已经训练了几个博士.D. 学生和合著了多篇高影响力的学术论文, 既在市场营销领域,也在神经科学领域. 其中一篇论文赢得了 2019年ERIM顶级文章奖,与研究员陈恒仪博士(当时为博士)合作.D. 候选人): 品牌的神经分析:用视觉模板映射消费者大脑中的品牌形象. 市场营销研究,33 (4),482 - 482.

在过去的5年里,Smidts和Boksem一直与这家神经营销公司合作 α.一个 在项目和知识共享方面搭建实践与科学之间的重要桥梁. 他们在领先期刊上发表了几篇联合论文,由Boksem和Smidts领导的团队开发的方法被α积极应用于神经营销实践.一个.

向经理有效传递知识

MOA奖评审团评论说:“这个团队表明,跨学科领域的合作至关重要, 他们展示了神经科学的方法和对营销和市场研究的洞察力的附加价值, 他们在研究中运用最新的成像技术和统计方法,并通过教育和直接与实践互动,将他们的知识有效地传授给未来的营销经理.

RSM的市场营销教授, 斯特凡诺Puntoni 评论道:“很高兴看到中超下注的工作对实践产生了影响.”

评委根据候选人工作的科学质量及其与实践联系的强度给他们打分. 他们在寻找创新, 质量数据, 重要的含义和明确的书面工作,并与MOA的主题有明确的联系. Smidt和Boksem的研究因其新研究方法的创新性而脱颖而出,这些新方法可以带来更好的商业洞察.

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