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颜色和情绪

托马斯J. 贝克
博客

无论中超下注是否注意到,颜色都在中超下注周围. 从白色的办公室墙壁, 杂货店里的灰色瓷砖地板或是蓝天, 很难想象一个没有色彩的世界. 在中超下注醒着的时候,颜色就在中超下注周围,它是如何影响中超下注的感觉和行为的呢? 中超下注有意识到这些感觉吗?还是颜色在潜意识层面影响着中超下注?

中超下注很少考虑它, 但是中超下注看到的颜色的多样性会影响中超下注吃的食物的很多方面(你会吃黑橙色吗??)到中超下注在闪光灯下的表现(我身后是救护车吗?),穿什么衣服(我是要去参加一个专业会议,还是要去一个浪漫的约会?). 为什么颜色能给生活带来额外的乐趣呢?

关于颜色是如何影响中超下注的情绪的,有很多重要的研究.g. 贾利勒、、、 & Said, 2012; Naz & 艾普,2004). 理解中超下注如何按照积极或消极的尺度来解释颜色, 用暖色或冷色来理解颜色在某些情况下给中超下注的感觉(辛格), 2006). 例如, 了解在购物/零售/餐厅环境中颜色给人的感觉是营销集团感兴趣的领域,以鼓励食欲或帮助顾客感到放松(Singh), 2006).

在这篇文章中, 将讨论颜色知觉的基础, 以及颜色是如何被用来抑制或支持某些行为的. 你还将中超下注app颜色如何在食物中使用,以便中超下注在品尝之前就用眼睛吃东西. 最后,将讨论关于颜色含义和偏好的文化考虑.

可见光和颜色的感知

中超下注辨别颜色的能力取决于光的波长. 人体可见光谱中的波长范围为400-700nm(见图1).). 中超下注的眼睛对许多波长不敏感, 比如x射线或无线电波, 因此中超下注看不到他们. 中超下注能看到的光的波长被眼睛后部视网膜所在的锥细胞吸收. 对颜色和强光敏感的感光细胞叫做视锥细胞. 视网膜上的其他感光细胞是杆状体, 哪些对颜色不敏感,在低光条件下工作得更好.


图1. 描绘可见光波长的图像

颜色和行为

色彩视觉是视觉科学领域中一个完整的科学研究领域, 然而,研究颜色如何影响中超下注以及中超下注如何使用颜色来显示中超下注的内在状态是心理学的兴趣所在. 中超下注不仅在审美上享受丰富的色彩, 中超下注也把各种各样的情绪分配给特定的颜色(纳兹 & 艾普,2004). 各种各样的颜色甚至被用来试图影响那些观看它的人的行为. 例如, 监狱在墙壁上使用贝克-米勒粉(见图2)作为一种减少囚犯间攻击性的方法(Schauss, 1979). Schauss (1979, (1981年)还报告说,粉红色实际上抑制了监狱人口的肌肉力量和攻击性. 有趣的是, 一些作者批评这一发现,认为粉色一端的颜色往往与红色或橙色联系在一起,而红色或橙色通常被认为是大胆的, 使人兴奋的颜色,传统上与镇静作用没有联系(佩莱格里尼), Schauss, & 米勒,1981). 其他关于在监狱中使用粉色的研究只发现,在使用的头几个月里,攻击性行为有所减少, 而攻击性则随着时间的推移而增加(Pellegrini等., 1981). 最近有研究质疑粉红色在监狱中使用的有效性(根朔), 奥利弗等人., 2015).

图2. 贝克-米勒粉红色的例子

监狱外的人群, 颜色的使用和研究是为了了解它如何影响佩戴者周围的人. 红色通常被认为是灵长类动物的优势标志, 而同样的颜色在其他情况下可以被视为警告(Weidman, 伯特, 山 & 巴顿,2015). 有趣的是, 一些研究表明,穿红色衣服的运动员在运动成绩上有优势,因为他们的制服只有颜色(希尔) & 巴顿,2005). 此外, 与穿灰色或蓝色衣服相比,穿红色衣服的男性被认为更具攻击性和主导性(Weidman等人., 2015 ).

中超下注倾向于穿蓝色, 商务场合使用黑色和灰色,而其他社交场合可以使用更鲜艳的颜色. 从进化的角度来看,红色可以被视为吸引人的标志(罗伯茨,2010). Elliot和Niesta(2008)的几项实验表明,男性认为穿红色衣服的女性更有吸引力. 另一个例子是Guéguen和Jacob(2014)所做的一项研究,如果男服务员穿红色衣服,男服务员会得到更多的小费. 另一项研究表明,如果女人相信她们将与一个有魅力的男人交谈,她们更可能喜欢红色的衣服,而不是蓝色或绿色的衣服(埃利奥特), Greitemeyer & Pazda, 2013).

食物颜色与感知

几十年来, 人们研究食物颜色是为了了解人们是如何将某些食物与颜色联系在一起的,以及人们是否会根据颜色来购买食物(加伯, 凯悦, & 斯塔尔,2000). 一些违反人们预期颜色的例子包括清澈的可乐或紫色/绿色的番茄酱. 这些食物的改变被广泛认为是失败的.g. http:// www.businessinsider.Com/major-food-flops-2011-1),这些产品也不再销售.

研究人员发现,食物的颜色是味道关联的一个强有力的指标. 事实上, 某些食物与颜色有关,研究表明,当饮料的颜色和味道不一致时, 人们经常会把味道和颜色错认(Spence等人., 2010). 关于在食物中添加红色色素,人们认为食物或饮料越红越甜,也有一致的结果.g. Clydesdal等., 1992; Pangborn, 1960).

颜色和文化

现在世界通过互联网连接在一起, 来自不同文化背景的人们可以随时交流,也可以通过点击一个按钮来购买来自世界另一端的商品. 这就引出了一个问题,在不同的文化中,颜色的联系是否存在差异. 在开发新产品时,是否需要考虑颜色?

对颜色偏好的研究表明,文化上的颜色偏好和意义确实存在差异(艾森克, 1941; Reddy & 班纳特,1985). 例如, 红色在中国文化中意味着好运, 而, 它对美国人意味着危险(西尔, 2008). 同样,蓝色在中国文化中也有不祥之意(阿克凯、达尔金、 & 博, 2011; Schmitt, 1995)但, 在其他社会中,蓝色是最受欢迎的颜色,并且经常被孩子们认为是快乐的颜色(Camgoz), 日元, & Guvenc, 2001; Cimbalo, Beck & Sendziak, 1978). 在印度、中国、土耳其和美国,白色是纯洁和喜悦的象征. 有趣的是, 美国是这四个国家中唯一一个没有将白色与死亡联系在一起的国家(Akcay等人., 2011).

随着全球市场的联系越来越紧密,理解与颜色和颜色从属关系相关的文化偏好非常重要. 如果一家公司打算在一个新的文化生态系统中销售产品, 研究如何利用颜色将产品推向新市场是值得的, 潜在买家.

结论

颜色无处不在,可以用来影响中超下注的感觉, 鼓励特定行为, 作为一个社会指标或帮助识别食物和味道. 了解颜色或其他外部刺激如何影响中超下注是一项重要的研究,它可以导致对人类行为更深入的了解. 随着研究人员努力更好地理解颜色的基础和它的影响, 中超下注可以利用这些研究结果来帮助装饰房间内部, 推销食物,搭建文化桥梁.

可通过office@nmsba查询参考资料.com

关于作者
Dr. Thomas 贝克是imotion的高级客户成功经理,他与客户一起工作,帮助他们实现他们的研究目标. 在加入imotion之前,Dr. 贝克获得了博士学位.D. 加拿大多伦多约克大学的心理学教授.

这篇文章最初发表在Insights 杂志上, 中超下注的成员可以查阅神经营销学季刊的全部档案. 有兴趣加入? 检查选项