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音频品牌

由卡斯滕Kjems
博客

你的品牌听起来如何?

音频品牌是在所有品牌接触点上有意识地使用声音和音乐来创造更吸引人的内容, 有意义的, 和情感交流. 这和视觉识别是平行的. 音频品牌(或声音品牌)和声音标识已经存在好几年了. 一开始是广告歌, 哪些品牌会创作一些小歌曲,将品牌或产品名称以朗朗上口的方式融入歌曲和歌词中. 可口可乐可能是音频品牌最强大和最早的用户之一.

音频品牌的力量

听觉是中超下注发展的第一种感觉. 中超下注在出生之前就能听到声音,而音乐是中超下注知道的最能影响中超下注情绪状态的声音类型. 它会影响中超下注的情绪, 感情, 行为和脉搏率, 能让中超下注感到平静, 悲伤的, 害怕,甚至高兴和振奋. 如今,中超下注周围的大多数声音都是随机的,有时甚至是不愉快的. So, 音频品牌不是添加更多声音的问题, 而是在正确的时间和地点使用正确的声音. 否则它是噪音.

声音和音乐以三种方式影响中超下注:中超下注的感觉方式,中超下注的思维方式和中超下注的行为方式. 知道这一点,知道中超下注大多数的决定都是无意识做出的, 音频品牌在创造有意义的内容中扮演着重要的角色, 有效的品牌沟通. 一项由博士主持的研究. 艾德里安·诺斯博士. 大卫·哈格里夫斯报告说,播放与品牌形象相符的音乐的品牌被召回的可能性,要比那些播放不符合品牌形象的音乐或根本不播放音乐的品牌高出96%.SoundsLikebranding.com -调查). 特别是当涉及到声音和视觉标志的组合时, 喜欢声音和视觉结合的消费者, 加上识别组合, 可能也会发现这个组合符合他们对品牌的认知吗.

中超下注不记得噪音和无聊的音乐体验. 只有大胆、有意义且富有情感的音乐才能做到这一点. 试着倾听你的品牌使用的声音和音乐,然后问自己:
•这会让中超下注的观众处于什么样的情感状态?
•是否有意义、吸引人?
•音乐表达是否证实了你的品牌承诺和声誉?
你知道吗, 在哪里以及如何使用音乐和声音来创造更有效的交流?

声音标志作为助记剂

为什么有些音频标识如此强大,能让中超下注回忆起品牌? 有几个原因:
首先,音乐理论表明,5到7个音符的音频标识更容易记忆. 这是在英特尔的音频标识中体验到的, 麦当劳, 可口可乐和其他公司:他们都有五个音符在他们的音频标志. 其次,如果音频与视觉标志的呈现始终如一地结合使用.e. 电视广告里的动画, 听觉和视觉的结合使它更加令人难忘,因为它是两种感官的结合. 此外, 如果中超下注经常同时接触到音频标志和视觉标志(电视, 网络, 电影),中超下注的大脑会不自觉地回忆起“附着”在声音标志上的视觉标志, 只需要听到音频标志.

2010年,可口可乐作为国际足联世界杯(FIFA World Cup)的主要赞助商之一,可能做了最好的音频品牌推广案例. 国际足联的主题曲是可口可乐的五个音频标识说明, 由来自14个不同国家的艺术家演奏. 通过优雅地伪装流行艺术家和人们唱他们的可口可乐音频标志作为一个曲调, 可口可乐通过让他们的声音标志在比赛期间播放数百万次,成功地创造了有效的潜意识品牌, 并使其成为2010年iTunes上下载量最多的歌曲之一.

中超下注的感觉比想象的要快

看看InterBrand 2015年全球最强大的16个品牌, 50%有音频标识, 在过去的几年里,这是一个不断增长的趋势. 为什么? 因为它能创造更多的品牌价值. 越来越多的品牌开始意识到听觉在营销传播中的价值和重要性,因为, 无论你的活动是什么, 你的品牌正在发出声音. 如果你没有给予它应有的关注, 你可能会搬起石头砸自己的脚. 中超下注用耳朵看、选择和评价品牌和产品,就像用眼睛一样.

音频品牌是一种理念

当你开始使用音频品牌时,你需要考虑以下几点. 首先,我认为沉默为王. 沉默是一种罕见而宝贵的状态,如今这种状态已经很少见了. 如果你选择打破它, 你必须创造出比沉默更多的意义和价值, 否则你只是在制造噪音. 所以,如果你的品牌要用音频来表达,它应该是什么样的? 它会唤起什么样的感觉和意义? 你的品牌应该如何以及在哪里使用音乐和声音来创造更多的价值和有意义的交流? 简单的问题,但不是很容易回答, 因为当涉及到用音乐和听觉表达品牌价值和感受时, 大多数人的词汇量不足.

2010年,他们是国际足联世界杯的主要赞助商之一. 国际足联的主题曲是可口可乐的五个音频标识说明, 由来自14个不同国家的艺术家演奏. 通过优雅地伪装流行艺术家和人们唱他们的可口可乐音频标志作为一个曲调, 可口可乐通过让他们的声音标志在比赛期间播放数百万次,成功地创造了有效的潜意识品牌, 并使其成为2010年iTunes上下载量最多的歌曲之一.

中超下注的感觉比想象的要快

看看InterBrand 2015年全球最强大的16个品牌, 50%有音频标识, 在过去的几年里,这是一个不断增长的趋势. 为什么? 因为它能创造更多的品牌价值. 越来越多的品牌开始意识到听觉在营销传播中的价值和重要性,因为, 无论你的活动是什么, 你的品牌正在发出声音. 如果你没有给予它应有的关注, 你可能会搬起石头砸自己的脚. 中超下注用耳朵看、选择和评价品牌和产品,就像用眼睛一样.

音频品牌是一种理念

当你开始使用音频品牌时,你需要考虑以下几点. 首先,我认为沉默为王. 沉默是一种罕见而宝贵的状态,如今这种状态已经很少见了. 如果你选择打破它, 你必须创造出比沉默更多的意义和价值, 否则你只是在制造噪音. 所以,如果你的品牌要用音频来表达,它应该是什么样的? 它会唤起什么样的感觉和意义? 你的品牌应该如何以及在哪里使用音乐和声音来创造更多的价值和有意义的交流? 简单的问题,但不是很容易回答, 因为当涉及到用音乐和听觉表达品牌价值和感受时, 大多数人的词汇量不足.

关于如何开始使用声音品牌的建议

如果你想要策略性地使用声音和音乐,你便很难把握如何以及从哪里开始, 策略性地使用音频,加强客户旅程体验. 下面是一个关于如何开始在你的品牌传播中使用声音和音乐的简短指南.

1. 使用音频创建所有品牌接触点的概述. 绘制你的音频客户体验地图,然后确定哪个品牌接触点是最重要的.
2. 开始问为什么. 为什么中超下注要在这里使用音乐? 它应该有什么功能呢? 在这个阶段,中超下注要留给听众什么样的情感呢? 如果音频或音乐不能创造更多价值,那就删除它!
3. 在您的组织中指定一个人作为音频品牌经理. 内部沟通,, 让他或她成为组织中所有音频使用的联系人.
4. 与专业音频伙伴合作. 找一家有经验的音频品牌公司,可以帮助你创建和制作你的音频标识,并进行实施和咨询和维护.
5. 就像你的公司形象一样, 让您所有的音频资产在线,这样利益相关者和合作伙伴可以轻松访问您的音频资产, 以及易于使用的指导方针和模板.
6. 确保你拥有所有的音乐版权, 如果你和乐队一起工作或买音乐, 检查所有权的总成本,以及在你的活动中使用音乐表达的成本.

声音标识: 一个实体(企业/组织)可以识别的所有声音和音频片段. 一个声音标识可以包含一个声音标识, 音乐, 音乐元素和声音设计被用来创造音频的连贯性, 品牌的协同和认知度. 一种与视觉标识平行的音频标识.
声音标识: 一个好的声音标志是一种品牌资产,它反映了一个品牌的简短的旋律短语,旋律或声音. 随着时间的推移,声音标志可能会聚成一种品牌符号
它承载着帮助塑造品牌形象的联想,并作为与实际品牌的难忘链接. 为了成功实现这一点, 良好的标志作为品牌元素必须:令人难忘, 有意义的, 可爱的, 可转让的, 适应性强的, 和Protectable在消费者心中为建立品牌资产做出贡献(凯勒2008 p.140).

关于作者
卡斯滕Kjems. 1972年出生,父亲,兄弟,音频品牌传道者,爵士鼓手和周末佛教徒. 致力于通过声音和音乐创造更有意义和相关的交流. 带着善良和爱,我努力发挥我的潜力, 做最好的自己, 但我每天都失败.

这篇文章最初发表在Insights 杂志上, 中超下注的成员可以查阅神经营销学季刊的全部档案. 有兴趣加入? 检查选项