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广告在空中

由父亲Navalles
博客

芳香作为广告的定量研究

环境中的香味会对广告品牌产生影响吗, 品牌召回, 并与竞争对手进行产品识别比较? 博士最近的一项研究表明. 父亲Navalles, 他是巴塞罗那自治大学神经营销学硕士项目的负责人, 提供科学的概念,支持在广告中使用气味和更有效的沟通.

方法

一项定量研究在400名经常使用加泰罗尼亚铁铁(FGC)和巴塞罗那及其都市区有轨电车公共交通公司的健康受试者中进行, 加泰罗尼亚, 西班牙. 这两家运营商通常允许在车外和车内投放广告. 与MAIN合作, 拥有FGC和TRAM独家广告权的公司, 一字交联广告被推广在通勤火车上加入香味广告. 本研究以薄荷味和草莓味的TIC TAC糖果为研究对象,研究其对广告关注度和记忆力的影响.

一种液体的香味被直接喷在火车车厢的空调过滤器上. 每次散发香气持续7分钟, 在一辆FGC列车的四节车厢中,有三节车厢的空调单元中,通过交替作用的扩散器装置工作, 留下一辆没有气味的车. 在第一个15天期间,使用了450克薄荷香味, 在第二个15天里,放入400克草莓香味. 然后,在不使用芳香的情况下创建了一个对照组. 对照组在FGC和TRAM上使用相同的车厢, 车厢内外都有同样的广告. 采访的时间是从早上9点到晚上8点. 由三位民意调查专家组成的调查小组对旅途中乘坐火车的不同旅客进行了调查. 受试者在18到65岁之间随机选择.

一项关于气味在环境中的有效性的研究, 作为广告的一个元素, 目的比较车厢内空气有香味和无香味时车厢内广告的效果. 研究的参数是:测量对广告的关注度(是否注意到气味是/否), 记忆(是记住的广告是/否)和识别(是产品是/否), 品牌识别是/否).

结果

在所有情况下, 与无气味环境下相同广告的关注度相比,所有年龄组的广告关注度都高出了20%. 研究结果表明,通过在空气中散发香味,并将香味融入到广告宣传活动中,广告行业和广告商都能从广告效果的提高中受益. 除了, 某些媒体渠道可以考虑在环境中加入芳香作为标准的广告服务,因为, 据中超下注所知, 这可能是一个影响广告主在决定是提供这种服务还是不提供这种服务的大众媒体之间做出选择的因素.

其他发现

  1. 随着气味强度的增加,能感受到气味的人的比例也会增加.

  2. 在实验组中, 闻到这种气味的人的比例高于对照组, 实验组为73%,对照组为56%.

  3. 随着香味的增加, 报告闻到怡人气味的人的比例增加了.

  4. 记住广告的人的比例更高, 当他们注意到香味的时候,大约是80%, 气味是否被识别出来.

  5. 当车厢或有轨电车拥挤时,广告召回率更高,前者为83%,后者为64%.

  6. 当气味宜人时,认出该品牌的人的比例更高,为77%,而不是60%.

免责声明

这项研究是在正常使用运输服务期间进行的, 这列火车有一个运行时刻表,这是根据时刻表调整的. 试验期结束后,控制期在一周内完成. 安慰剂效应在结果中可能是显著的,因为在对照组中接受采访的人数未知的受试者可能之前曾接触过这种气味, 或者中超下注可能意识到了香味运动.

联系信息
www.nmk-uab.com
联系人:博士. 父亲Navalles
父亲.navalles@uab.猫

参考
IP标记号码831 2016年11月页. 74-75

这篇文章最初发表在《中超下注》上. 今天就订购吧