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你的大脑在看电影

作者:克里斯托福罗,帕帕佐普洛斯,康斯坦丁尼杜 & Theodorou
博客

预测大量观众对视频刺激的行为, 如电影, 电影预告片和电视剧对于电影来说是非常重要的, 媒体, 和娱乐行业. 电影和电视剧制作和营销的巨大成本使得测试它们成为必要,以确定它们的商业成功潜力. 然而, there are limited effective tools for evaluating and predicting consumers’ response to a movie or TV series before its release; as a result, 不少于75%的电影在影院上映期间产生净亏损. 电影预告片是电影或电视剧的主要营销工具, 它们往往抓住了电影的核心特征,并激发了故事情节. 因此, 评估观众对电影预告片的反应可以提供一种方便的方法来预测观众对电影的反应,从而在电影上映前预测其潜在的商业成功. 在这项研究中, 中超下注提出了一种新颖的计算方法提取基于神经的度量来预测观众的全人群行为.

方法

中超下注从一组观看电影预告片的参与者身上收集了脑电图(electroencephalography)和眼睛注视的测量值,并计算出两种新的神经科学测量值. 第一个指标, 称为“attentional-asynchrony”, relies on eye-gaze data; the second metric, 称为“cognitive-congruency”, 从原始脑电图数据中选择的频带进行估计. 直观地, cognitive-congruency is a measure that reflects the degree to which viewers are cognitively engaged with the movie-trailer; on the other hand, 注意力异步是一种衡量方法,用来捕捉电影预告片引导一群观众以一致的方式进行视觉注意的能力.

中超下注方法的一个关键创新是中超下注获得度量标准的方式. 特别是, 而不是依赖启发式的措施, 中超下注使用机器中超下注app来识别神经组件,优化结果指标的相关信息内容. 中超下注假设优化后的脑电图和基于眼睛注视的特征携带着人们观看电影的选择的预测信息,这些信息可以从电影的票房表现中获得. 此外, 中超下注假设这两个指标可能捕捉到影响人们看电影决定的不同因素. 

重要发现

  • 73% of variance in ticket sales during the movie’s premiere is explained by the proposed neural- metrics; cognitive-congruency and attentional- asynchrony.
  • 电影首映后的前八个周末,53%-66%的票房差异可以用认知一致性和注意异步来解释.
  • 认知一致性和注意异步为预测电影的商业成功提供了互补的信息.
  • 从一小部分个体样本中获得的适当的神经科学指标足以对大群体的行为产生预测性的见解.

在伽马带中计算出的认知一致性指标可以预测电影首映时72%的票房销售变异性. 此外, the cognitive-congruency metric is shown to carry predictive information about the box-office sales on the first two weekends after the movie’s premiere; explaining 54% of the variance. 根据眼球注视数据计算出的注意力-异步指标解释了电影首映票房销售变化的49%. 进一步, 注意力异步指标可以很好地预测电影首映后八个周末的票房收入, 解释了53%-66%的差异. 使用这两个指标的综合模型预测了电影首映票房收入的73%的差异.

这些发现为评估一部电影在全国范围内的商业成功提供了有价值的见解. 结果表明,优化后的脑电特征和基于眼睛注视的特征携带着对人群观看电影选择的预测信息, 这两个指标可能捕捉到影响人口选择的不同因素.

结论

在这项研究中, 中超下注提出了一种基于神经科学的新方法来预测电影的商业成功, 基于一小群观众对电影预告片的认知反应. 研究结果表明,基于神经科学的认知一致性和注意异步度量为预测票房销售提供了重要的见解, 不仅在首映礼上,在随后的周末销售中也是如此.

结合当前的神经科学文献, our findings suggest that movie-trailers are more successful in influencing viewers to watch a movie when they capture and retain the viewer’s attention and potentially engage viewer’s emotion; as those are measured by attentional-asynchrony and cognitive- congruency metrics. 尽管是最成功的电影预告片, 也会触发大脑中的长期记忆编码过程, 这是伽马波段认知一致性度量的结果, 这样有助于记忆电影的叙事. 另一方面, 电影预告片只会激发观众大脑的奖励系统, 由beta- band认知一致性度量所捕获, 这不一定意味着观众去看电影的可能性增加了吗.

就其实际意义而言, 该方法可用于预测试电影预告片,并预测电影或电视剧的商业成功, 从而有助于在电影上映前为其营销策略提供信息. 此外, 提出的基于神经生理学和眼睛注视的指标可以作为电影研究的标记,帮助研究电影特征和拍摄技术(场景过渡/动画/特效)对观众行为的影响. 制作团队可以利用这些见解来选择不同的电影预告片执行,并优化他们的营销预算. 这种方法也可以作为电影或试映集的一部分,以获得对个人场景表演的独特见解,并帮助制作团队在影片锁定之前收紧电影. 作为一个整体, 该方法为媒体和娱乐行业提供了一个全面的工具,以指导战略营销决策.

联系信息
联系人: 萨Christoforou

这篇文章最初发表在《中超下注app》上. 今天就订购吧!