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音频Neuro-Optimization

由达伦·布拉杰 & 托姆高贵
博客

微调声音作为情感上强有力的营销工具

中超下注生活在一个视觉主导的时代. 数字和社交媒体助长了人们对图像作为主要沟通手段的狂热. 营销人员和创意团队具有高度的视觉和复制能力. 然而,, 与此形成鲜明对比的是, 尽管它对营销人员具有巨大的价值潜力, 声音, 声音和音乐在很大程度上仍未被掌握,因此被降级为品牌推广和传播的次要力量. 事情正在发生变化,而且变化得很快. 一些人认为,视觉渠道正在趋于饱和:中超下注能看到的东西有限! 他们认为音频代表着未开发的带宽i.e. 这里有一个注意力能力元素来增加它的潜力. 思想领袖们对音频在市场营销中的力量和机遇有了新的和日益增长的认识.

在这种背景下, 全球音响设计专家, 媒体和娱乐集团, appreciate better than most the unique sensory qualities in audio; not least its extraordinary ability to profoundly impact us physiologically as well as psychologically, e.g. 它能如此迅速地改变中超下注的情绪,真是不可思议, 引发深, 很远很远的记忆, 让中超下注脊背发冷,或者让中超下注泪流满面. 通过强迫中超下注用自己的想象“填充画面”, 精心设计的音频描述也可能非常个人化, 通常,与听众的联系比一个更字面的形象会与观众.

方法

NeuroStrata已经合作了许多项目,以更好地理解和应用音频科学及其情感效力-作为一种手段,而不是简单的缩写, 尖锐的文字-动作消息, 而是为了诱导和塑造更情绪化的消费者反应模式.

几年来,Global一直在应用神经科学方法来深入了解声音是如何形成反应模式的. 作为更广泛的声音感知科学研究项目的一部分, Global想要探索特定的口音如何塑造中超下注的感觉或反应. 这样做的目的是为了中超下注app如何调整和优化品牌广告和信息传递.

一个“音频Tinder”测试的构想,其中内隐反应-时间测试反应是衡量对各种不同的英国地区口音. 它的名字取自流行的约会应用程序,因为它有一个共同的目标,那就是捕捉第一印象, 但就中超下注的声音而言, 并使用基于神经科学的方法论. 一个人说话的内容往往没有说话的方式那么重要, 这种口音很大程度上是用来传递信息的.

同样的音频Tinder脚本, 30秒的画外音向观众介绍自己, 是由八个不同的配音演员用苏格兰语念出来的吗, 威尔士, 约克郡和伦敦口音. 每种口音和脚本都使用了男性和女性版本. 使用CloudArmy的云计算技术创建了一个定制的音频评估范例, 隐式在线测试平台, 然后用来记录和评估对不同口音的无意识反应. 样本是1600名英国受访者, 被测试的关联是可取的, 有趣的, 有趣的, 时尚和信任.

结果

结果显示,受访者对不同地区口音的无意识反应存在显著的统计学差异. 在每个地区口音的男性和女性特征之间检测到重要的变异.g.

1. 整体, 隐式地, 女性认为伦敦男性口音最受欢迎, 而男性则是苏格兰女性口音.
2. 男性和女性都对苏格兰口音的评价很高.
3. 再一次, the Scottish male accent is best at triggering 有趣的 among females; whereas for males it is the 威尔士 male accent. 4. 男性和女性都认为伦敦男性口音最时尚.
5. 对于最受信任的人来说,男性是约克郡口音,女性是威尔士口音.

剧本内容本身(性别之间)并不完全一致——这个隐含测试范式中记录的差异是由中超下注对特定声音/口音的无意识反应驱动的. 这些数据有助于强调,中超下注的大脑是多么容易用大量的联想来渲染中超下注的感知,以帮助塑造正在传递的信息和体验.

结论

Audio Tinder测试的结果, 以及来自语音相关研究项目的其他见解, 正在被用来改变广告客户和代理商的态度和工作实践中使用音频. Global强调了如何更敏锐地关注声音铸造,以更精确地诱导预期的品牌和信息响应的重要性. 这反过来又会提高广告的效果.

高度敏捷, 基于云计算的工具, 比如CloudArmy的隐式反应堆平台, 是否可以有意义地分析这些特征, 快速和实惠的在线, 营销人员的机会是更主动地使用语音, 在音频品牌推广和市场营销方面更具创造性和准确性.

这项具体的研究集中在口音上, 但语音铸造优化的其他品质还包括报时, 特殊性, 同理心, 音色, 音高和节奏. 当然,将声音与品牌和广告信息相匹配仍然是一门艺术, 新产品的引入, 敏捷, 科学引导的工具帮助中超下注测试和中超下注app唤起非常具体的感觉, 前所未有的价值观和利益. 为全球, 这对其广告客户以及自身内容创作的影响在于,更具有战略性、更早的上游考虑以及对画外音选择的测试能够带来丰厚的回报.

进一步的想法

在广告, 单独的画外音就有可能唤起异常强烈的多感官信息, 甚至纹理, 味道和香味. 在意识水平之下行事, 中超下注很可能没有意识到它是反应模式的触发点. The way our brains process voices is extraordinary; identical messages delivered by different voices, 立即唤起丰富而独特的联想, 哪一个, 中超下注甚至没有意识到, 影响品牌效应. 同时也确保广告切合实际, 一个精心选择的声音也可以帮助创建一个独特的品牌资产, 触发更丰富的品牌记忆联想,并将不同接触点之间的沟通隐性粘合在一起.

联系信息
CloudArmy

这篇文章最初发表在《中超下注》上. 今天就订购吧!