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中超下注标志子

大脑已经准备好接受交给中超下注的东西

由塞吉奥罗梅恩
博客

电信服务提供商Lebara希望为移民社区提供方便,让他们与世界各地的家人和朋友保持联系. Lebara是欧洲发展最快的移动公司之一,在全球6个国家拥有超过62个国籍. 直到最近, Lebara的客户使用预付费电话计划保持全球联系, 短信和移动数据. 最近,该公司将业务扩展到只能使用sim卡的订阅市场. 获取仅使用sim的订阅的最高转换率, 设计最有效的《中超下注》海报非常重要. 因此, Lebara在相关心理学理论的基础上寻找优化现有招贴设计的方法,并利用内隐研究来预测招贴的成功.

方法

通过捕捉客户潜意识和决定性系统所做的选择, Braynz获得了可靠的测试结果,并预测哪些海报的转化率最高. 回答Lebara的问题, 在一项二元选择任务中,受试者在有限的时间内从两个选项中反复选择他们喜欢的海报. 这使得Braynz能够在基于客户偏好的决策中提供有价值的见解,同时避免了关于海报设计的基于意见的讨论.

在原来的Lebara活动海报和Braynz根据相关原则优化的20张新海报之间决定的300个主题, 分为以下五类:注意力, 感知, 情感价值, 行为激活和说服技巧. 后者包括握力理论. 通过计算每张海报的捕获百分比和平均反应时间来衡量被试的内隐海报偏好, 之后的海报排名是1到21.

二元选择任务是在Braynz的隐式研究平台上进行的. 这个在线平台适合移动, 平板电脑, 笔记本电脑和桌面, 因此,该任务可以很容易地被大量的受访者在短时间内完成. 在Braynz的研究平台上进行的研究既快速又有趣. 结果可以在不牺牲质量或可靠性的情况下快速交付. 除了二进制选择任务中的一些变量之外, 该平台具有格林沃尔德内隐联想任务和概念启动任务等其他基于反应时间的实验范式.

结果

正如预期的那样,因为在设计阶段遵循了基于科学的指导方针, 几乎所有由Braynz设计的海报在测试中的得分都高于原版. 由Braynz设计的三张最佳海报获得了76%的比例, 75%和72%(图1), 也就是说76%, 分别为75%和72%, 这些海报被选为最具吸引力和活力的. 与此形成鲜明对比的是, 原版海报在21张海报中排名第19位,得分为40%, 低于机会水平(图2).

图1(左):前三名海报(分别占76%、75%、72%)
图2(右):原版海报Lebara

在排名第一和第三的海报设计中,运用了握把理论. 这一理论指出,不同类型的握力会引发不同的情绪和大脑反应, 交出一件物品会让中超下注想要拿走它. 将这一理论应用于手柄将使产品看起来更有吸引力, 这反过来会导致更高的转化率(Kühn等. 2016; Figure 3). 除了, 通过增加感知流畅性,在设计过程中提高了排名第一和第二的海报. 这样做的目的是让信息简单.g. 欧元标志和月供信息被删除.


图三:具有强力握把、精密握把和交接握把的手

此外,排名第二的海报中包含了三种不同的理论. 一张吸引人的照片被用来在大脑中引起积极的情绪反应,这可能会导致高排名. 此外,还应用了注视暗示理论. 手指向信息. 因此,客户端将自动注视该海报的主要信息. 最后, 锚定在三个Lebara气球上, 是什么让数据总量看起来很大,而价格看起来很小.

结论

结论, Braynz根据相关心理学理论设计的海报在内隐偏好方面的总体得分高于原海报. 这一结果可能可以通过在海报上添加情感来解释, 通过使用相关信息增强照片. 此外,通过使用手和肢体动作来刺激大脑,“想要”和“伸出手来”得到了增强. 最后,中超下注保持了海报的简单性,提高了对新创建海报的感知流畅性.

最终的想法

本研究将运用心理学原理改进招贴设计与内隐研究相结合, 由此产生的有趣见解对Lebara. 开始这个项目, Braynz被要求优化Lebara海报的现有设计, 而从零开始设计海报可能会带来更有希望的结果. 另外, 在真实的购物者环境中测试新设计的海报,并将这些结果与当前的结果关联起来,这将是一个有趣的下一步.

联系信息
Braynz
www.braynz.nl

这篇文章最初发表在《中超下注app》上. 今天就订购吧!