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奥美启动行为科学中心

在卡拉·内格尔
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奥美今天宣布成立奥美行为科学中心. 中心, 在奥美集团中,哪些公司会发挥作用, 将专注于建立一个新的系统来定义受众的想法, 通过感觉和行动来提高营销和沟通的有效性. 克里斯托弗·格雷夫斯(Christopher Graves)将担任奥美行为科学中心(Ogilvy Center for Behavioral Science)的总裁和创始人,即刻生效. 格雷夫斯将和卡拉·亨德拉合作, 全球主席, 奥美及副董事长, 奥美全球董事会.

“行为科学将为中超下注在市场上创造真正的优势,卡拉·亨德拉说, 全球主席, 奥美及副董事长, 奥美全球董事会. “中超下注很高兴Chris已经同意接受这个新角色,因为他是该领域业内最知名的专家之一,将帮助中超下注转变中超下注理解和感动客户的方式.”

作为其工作的一部分, 奥美行为科学中心(Ogilvy Center for Behavioral Science)将利用大量快速增长的研究成果,帮助客户识别最有可能改变行为和态度的手段. 要做到这一点, Graves和他的团队已经创造了一种叫做AMOS的新的导航工具, 以行为经济学的创始人之一命名, 阿莫斯·特沃斯基.

“最近,中超下注都看到了传统的人口统计研究在预测结果方面是如何失败的——尤其是在两极分化的情况下, , post-fact环境,说:“坟墓, 但行为科学家的眼光不局限于人口统计数据和人们的言论, 人们如何看待世界,如何创造自己的身份.格雷夫斯指出,行为科学家已经表明,不要以人为目标, 理解它们会更好. 行为科学帮助中超下注做到了这一点, 创造更有效的方法来帮助客户获得更好的结果.

奥美行为科学中心(Ogilvy Center for Behavioral Science)就会这么做, 加上创建一个全面的, 通过结合奥美在品牌方面的专业知识来实现客户目标的新方法, 有新的认知和行为见解. 这种方法被称为“B4”,因为它专注于品牌、大脑、行为和偏见.

格雷夫斯说他花了八年时间才找到, 消化和分类研究, 但关键是要为非科学家创造一种方法,将这些发现用于实际应用. “这不是一个利基市场,“警告的坟墓, “它推动了从健康和幸福等各个方面的效率大幅提高, 环境, 个人理财, 社会问题, 政治, 危机管理, 员工敬业度, 并销售产品和服务.”

奥美行为科学中心将于2017年第一季度成立,并将逐步扩大奥美的规模. 该中心将任命一个科学顾问委员会,并与行为专家实践小组合作,以其开创性的工作为基础, 奥美的变化, 总部设在伦敦和华盛顿, 在英国由副主席Rory Sutherland和董事总经理领导, 马克Lainas, 并在华盛顿领导, 执行副总裁, 托尼·席尔瓦,还有巴黎的中心, 悉尼, 米兰, 马德里, 惠灵顿和约翰内斯堡.

另外, 奥美行为科学中心(Ogilvy Center for Behavioral Science)将与研究巨头WPP的Kantar等其他行为改变专家合作,创造新的认知洞见, 并与WPP政府合作,帮助大规模人口行为改变,以提高生活质量.

克里斯托弗·格雷夫斯(Christopher Graves)一直倡导将更多的行为科学引入通信领域. 2016年,洛克菲勒基金会授予格雷夫斯享有盛名的贝拉吉奥住宅称号, 《中超下注》(Holmes Report)将他评为25大创新者之一, 他是WPP的四次阿提库斯思想领袖奖得主. 格雷夫斯也是公共关系研究所(Institute for Public Relations)行为洞察计划的联合创始人. 他的行为和认知洞察力文章曾被《中超下注》(Harvard Business review)收录,并被媒体广泛引用.

格雷夫斯在奥美公共关系公司担任了12年的全球主席, 全球首席执行官, 亚太地区首席执行官. 格雷夫斯刚刚结束了两届公关委员会主席的任期,他是外交关系委员会的当选终身成员.