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千禧一代的营销洞察:千禧一代成为父母

由巴克利
博客

巴克利的新研究揭示了这一代人的行为和购买习惯在有了孩子之后是如何改变的

美国经常被关注的千禧一代, 传统上被认为是年轻和单身的, 已经长大可以生孩子了吗. 在年龄在25-34岁之间的千禧一代中,现在有10人.800万家庭有孩子. 此外,千禧一代占美国每年400万人口的80%.S. 新出生的千禧一代父母的数量将在未来十年呈指数级增长. 一项针对25-34岁父母的新研究揭示了组建家庭如何改变或没有改变这代人的行为, 值, 媒体消费, 和购买习惯.

由两部分组成的千禧一代新父母研究首先分析了10人的独家研究记录,800,000 000千禧一代有孩子. 第二阶段包括一对一的调查1,000名年龄在25到34岁之间的美国成年人有孩子与他们生活在一起. “千禧一代经常被不准确地描述为年轻人,以及伴随他们自恋的所有性格特征, 叛乱和权利,举几个例子,” 杰夫·弗洛姆执行副总裁, 巴克利 她还是刚刚出版的《中超下注》一书的合著者, 在新闻发布会上. “很大一部分千禧一代已经长大了. 忽视了许多千禧一代现在已经为人父母的事实, 品牌可能会错过行为和消费的变化,而这些变化会直接影响它们的利润.”

千禧一代的父母一辈子都会去哪家零售商买东西啊?

如果让他们选择在一家商店里度过余生, 千禧一代的父母给出了一个令人惊讶的答案. 之间的 亚马逊,沃尔玛目标在美国,千禧一代的父母选择了沃尔玛. 即使他们是世界上最懂科技的一代, 有孩子的千禧一代选择沃尔玛(Walmart)和塔吉特(目标)的实体店,而不是网络宠儿亚马逊(Amazon).

如果按收入水平细分,答案会略有变化. 高收入的千禧一代父母选择了目标,而中低收入人群选择了沃尔玛. 整体, 那些一辈子只在亚马逊购物的千禧一代父母在政治上往往是最保守的. 他们仍然支持 巴拉克•奥巴马(Barack Obama) 但比那些喜欢沃尔玛或塔吉特的人要少得多. +, 与其他群体相比,他们不太可能说自己自从有了孩子后在政治上变得更加自由.

千禧一代的父母是如何购物的?

在他们成为父母之前, 千禧一代将他们最喜欢的品牌按重要性降序排列为耐克, 索尼和差距, 10%的人认为耐克是他们的首选. 当他们成为父母之后, 千禧一代仍将耐克视为他们最具亲和力的品牌, 但利润要低得多. 耐克仅占6%,塔吉特和苹果紧随其后,各占3%.

与有孩子之前相比,千禧一代的父母更加务实, 他们购买更多的是基于价格而不是质量. 在他们成为父母之前,57%的人决定购买产品的质量. 当了父母后,他们会买超过50%的质量. 在某些类别中,餐饮和娱乐, 服装, 数字产品的变化更大, 随着从质量转向价格的转变,价格下降了20%.

千禧一代如何养育孩子?

50%的千禧一代父母同意这一说法, “我用自己被抚养长大的方式抚养我的孩子,28%的人不同意,22%的人持中立态度. 那么它们的异同点在哪里呢? 千禧一代父母最关心的是环境问题和他们的孩子吃什么, 有52%的人说他们密切关注孩子的饮食,64%的人说环境已经成为他们为人父母后最关心的问题. 婴儿潮一代, 哪些人经常被认为是“直升机父母”现象的发明者, 可能引起了一些反对, 现在他们千禧一代的孩子已经为人父母. 例如,61%的年轻父母同意,“孩子需要更多自由的玩耍时间。.只有21%的人认为自己的孩子日程排得太满. 如今的千禧一代父母表现出了一种传统倾向:48%的人说, “孩子最好由全职妈妈抚养.”

千禧一代的父母看重什么?

购买产品时, 50%的千禧一代父母表示,他们试图购买支持事业或慈善机构的产品. “千禧一代经常被认为是有史以来最具社会同情心的一代,”弗洛姆说. 赢得千禧一代父母青睐的品牌通常会通过购买和品牌参与帮助他们改善自我感觉.“事实上, 耐克是千禧一代父母最喜欢的品牌之一, 目标, 而苹果,每一个都有一个公益平台. 耐克, 通过耐克更好的世界计划, 解决包括健康和福利在内的社会问题, 美国本土文化和可持续性. 目标深深植根于事业领域, 它的捐赠项目涵盖了包括教育在内的问题, 饥饿, 健康, 和环境. 苹果是Product (RED)的积极成员,并将其事业的大部分精力集中在可持续性上.

在回答问题的时候, “我希望我的孩子们_______”, 千禧一代的父母提供了他们最看重的东西的见解. 按重要性排序, 82%的人希望他们的孩子知道,他们不需要财产来让他们快乐, 77%的人希望他们的孩子能从大学毕业,56%的人希望他们的孩子在体育方面出类拔萃. 总的来说,千禧一代的父母在政治上与千禧一代非常相似. They voted 58% for 巴拉克•奥巴马(Barack Obama); very close to most of the exit polls for millennials in general. 现在他们做了父母,千禧一代对政治更感兴趣了. 43%的人更感兴趣,36%的人不感兴趣. 然而,只有30%的人说他们在政治上比做父母之前更加自由. 

千禧一代在为人父母后对隐私的看法会发生怎样的变化?

千禧一代, 有史以来最透明的一代, 即使当了父母,也要继续保持与网络的紧密联系. 超过35%的千禧一代父母声称曾在 脸谱网 在最后一天. 作为一个整体,千禧一代经常用个人信息换取他们喜欢的品牌的福利. 然而, 当千禧一代为人父母时,这种意愿就会有所减弱, 48%的受访者表示,他们不太可能为了升职而透露自己的私人信息. 

千禧一代的男性和女性在养育子女方面有什么不同?

说到千禧一代的父母,男性和女性之间有一些明显的差异. 男性在为人父母后更有可能这么说, they are the same person as before they had children; 45% of men agree with that statement, 但只有30%的女性. 随着双职工家庭数量的增加, 对于千禧一代的男女父母来说,工作和生活的平衡是一个关键问题,这并不奇怪. 76%的男性和74%的女性认为,工作和生活的平衡问题变得更加重要.

“千禧一代新父母”的数据:

美国成年人在25-34岁之间有孩子的家庭数量:10个.800万年
已婚父母的比例:63%
收入中位数:$ 50000
总劳动参与率:76%
妇女劳动参与率:61%
居住在市区:28%
居住在郊区:51%
居住在农村地区:20%
拉美裔人口:16%
非裔美国人:12%
白人人口:61%
其他少数民族人口:11%

从6月14日到6月20日, Vision Critical进行了一项在线调查,由巴克利在1,001随机选择了25到34岁有孩子的美国成年人, 以及“美国跳板”小组成员. 测量采样可变性的误差范围是+/- 3.1% 20次中有19次. 结果是根据最近的年龄进行统计加权的, 性别, 地区, 收入, 和种族普查数据,以确保具有代表性的样本. 总数之间或总数之间的差异是由于进位造成的.
这篇文章最初发表在www.bulldogreporter.com